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“社交电商+精准扶贫”如何助农圆梦?

2019-01-02 09:50:00

近几年,农村电商整体处于高速发展阶段,农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓,但零售交易额也突破万亿。在电商平台如京东、云集、拼多多等加大对农村脱贫扶贫的力度的情况下,农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。同时,社交电商对农村扶贫项目的开展,不仅可以拓宽农产品的销售渠道,还可以通过更人性化的互联网营销方式,多方面助力农产品上行,帮助农民朋友增收致富。

现在农村电商不同于以往,已进入第二阶段,如果说第一阶段是工业品下乡和农产品进城,那第二阶段就是巨头间全方位立体式的渗透和大举进军。互联网的产业格局正在改变,城市电商趋于饱和,各大电商开始抢占农村市场,发展缓慢的农村电商也开始受到关注,但农村电商在近年来发展的过程中也暴露出了各种各样的痛点。

据电子商务研究中心(微信ID:i100EC)《2018年(上)中国网络零售市场监测报告》监测显示:2018年上半年中国农村网络零售额达到6322.8亿元,相比2017年上半年中国农村网络零售额4402亿元,同比增长44%。

在此背景下,国内出现了一种新型电商扶贫模式——社交电商+精准扶贫,“谨学”就是其中一家典型代表。

社交电商开展精准扶贫工作有着其独特的优势。“随着移动互联网发展,当下社群零售时代的影响,每个人都热衷分享,人际传播变成了商品获取信任的主要渠道。”为此,谨学创造性地将社交电商的优势融入到精准扶贫。

谨学电商助力两大特点

“走出去”: 经过半年多的助农探索,谨学助农项目坚持“走出去”的方法,即坚持走进原产地,通过深入田间地头的调研,通过与乡镇政府、农产品代理商贩、农民朋友等不同群体的走访沟通,了解实地问题,同时实地实时选品、控品,推动农产品上行,了解乡民之忧的同时,也为消费者做好第一道严格的把关。

引进来”:另一方面,谨学助农也坚持“引进来”,与各地政府密切合作,引进区域特色产品,将产自同一地区的特色农产品统一汇集开馆,为消费者提供更便捷、更多元化的购买选择,同时积极与各地区政府签订对口帮扶框架协议,以政府为牵头单位,重点对口扶贫,目前以与陕西洛南县、甘肃省张掖市签订了对口帮扶框架协议。

此外,谨学电商助力规划了五级路线:

1.帮助解决滞销问题:谨学助农密切关注各地区农产品滞销问题,目前已成功帮助四川威远、西昌、广东徐闻、山东沂源等解决多起滞销事件,缓解农民燃眉之急。

2. 打造“网红”爆款农产品:选择合适的农副特产品,通过平台专业化的互联网营销包装及精准的社群推广,打造“网红”爆款农产品。

3. 助力优质农产品品牌塑造 :在拓宽渠道增加销量的同时,进一步助力优质农产品品牌形象的建设与打造,提升农副产品的品牌溢价能力。

4. 培训农村电商人才:授人以鱼不如授人以渔,通过线上培训、导师课堂等形式,培训农村电商人才,自力更生自主经营。

5. 电商网点:共建农村电商服务网点,简化传统销售流程,推进农产品标准化、品牌化进程,将更多中间成本让利给买卖双方。

简而言之,谨学并不是单纯的帮助贫困地方销售农产品,而是鼓励农户自己开设农产品网店,给予他们相应的专业指导和政策倾斜。“这样才能使农民真正掌握脱贫‘主动权’,真正激发脱贫致富的内在动力,也是一种长久之计。”


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